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亚洲软包装市场：东方与西方消费者的差异

只要到当地超级市场逛一逛，你就会发现一些非常有趣的现象，什么是本地人的购买习惯？某一产品的总货架空间和它的销售量大约成什么比例？ 在欧洲，大约有60%的软包装采用柔性版印刷，在北美洲这一比例更是高达80%。但是在亚洲，柔性版印刷只是被应用在互楞纸箱印刷，还有一些窄幅包装印刷，如商标、标签、折叠纸盒等方面。高品质的宽幅柔印机印刷彩色软性包装，塑料薄膜印刷机仅有几十台左右；可是在软包装领域，高品质的凹版印刷机即使没有上千台也有数百台。

一、东方与西方消费者的差异

常常令西方人惊讶的是，他们发现亚洲消费者对印刷品质的要求竟然如此之高，甚至远远超过西方消费者，这应该是日本传来的习惯。亚洲地区一般用户对柔性版印刷的认识，大多数还停留在过去的认识与印象中，他们认为柔性版印刷的品质太差，只知道凹印印刷塑料薄膜的品质才是可以被接受的。

近几年来，柔性版印刷的进步十分惊人，而且现在已经达到亚洲用户所希望的品质。技术方面的进步，如薄版技术、激光雕刻纹辊、弹性套筒、新开发的水性油墨等等，这些都是推动柔性版印刷达到高品质印刷的关键动力，例如原来采用胶印或凸印的许多生意，如商标、标签、折叠纸盒方面，现在都可以改用窄幅或中幅柔性版印刷来完成。

虽然亚洲大多数的包装消费者似乎还不愿意采用新的尝试，但是亚洲地区的一些跨国公司，把他们在世界其他地方成熟使用的柔性版印刷介绍到亚洲地区，已经铜件为亚洲市场的包装印刷加工厂商提供了借鉴作用，其导向作用已经在鼓励亚洲印刷加工厂商投资柔性版印刷。

大多西方国家，主要的食品多数在超市时销售，超市必然成为包装业非常有力的指导者，教他们如何去盘算自己的成本。市场多数要求少量但快速交货（JIT），以符合货架上有限的空间。而食品业者的促销方式也频频推出，因而加速了变换多端的包装设计。

印刷加工业者喜欢应用柔性版印刷的优点，应付市场的快速变换与需求。尤其重要的是，柔性版印刷制版比起凹版制版快得多，而且极为便宜；更特别的是，柔性版印刷可以快速更换任何材质的承印物，即使是PE这样的薄膜也可以即记得更换，马上可以全速生产（300米/分）。因此，欧洲的印刷加工业者都是用柔性版印刷来印刷 PE或PET，以达到所需的高品质、快速更换和高速生产。

在亚洲，一般说来超市吸引一般的市民，但是家庭主妇却仍然喜欢走向传统市场。超市并没有占到食物供给者的优势，因此柔性印刷的发展就会走得较慢、较长了。

二、体会柔印的优势

1．CI柔性版印刷机

由于PE材质薄且容易伸缩，本身并不适合采用由于缺少经验又没查阅相干资料凹版印刷机做高品质印刷。而且，高速印刷及套准对凹版印刷来说其实非常困难，通常必须采用非常低的速度（约50~100米/分）。如果PE原材料中加入了树脂，使它变得更薄，此状况下的凹版印刷就变得更为糟糕。与凹版印刷相比较，CI柔性版印刷机却能非常精确地套准，而且可以达到300米/分的高速印刷，无论是很薄的软包装材质，还是粗糙表面的材质，CI柔性版印刷机也能印刷出精美的效果。因此，CI柔性版印刷机给经常更换印刷材质又要求高品质、高效率的印刷加工业者提供了许多的方便。

2．制版

从制版的角度不要进行实验来看，西方国家一般都认为树脂版比凹版要便宜一些，因为树脂版能在公司内部制版，制版过程非常简单且快速；另一方面，树脂版制版机比起凹版制版机也便宜许多。相信不久的将来，很多有经验的树脂版制版业者，能够掌握更重要的知识及专业技术，做出高品质的彩色分色及提供高品质的印版给柔性印刷业者。

就亚洲的柔性版印刷而言，其基础建设已开zui后看升降导轮调理是否是不正始趋于成熟。现在有些油墨供应商，也能提供完整系列的合适产品。一般而言，当大量的印版从树脂版制版业生产出来，其价格就会降价，而且产量也不会比凹版制版业的产量来得少。有些亚洲国家缺乏专业的制版公司，对那些彩色印刷高品质者，明显是一种妨碍。一旦公司率先投入行动时，则该地区的柔性版印刷市场行情将会全面兴起。

3．便宜的印刷机

亚洲印刷业者（通常是日本人）以采用凹版印刷为主流，他们用这种简单而无轴心的版辊，没有快速更换设备或其他特殊功能，不过这种机器实际上并不贵。对一台高品质的CI柔性版印刷机，一般而言其价格十分昂贵，特别是拥有CNC控制系统。反观，对典型的欧洲印刷业者而言，他们会采用电缆车快速更换的凹版印刷机，那种凹版印刷机相对而言并不比柔性版印刷机来得便宜。

4．人工成本

就西方国家而言，制作PE软包装的英武方法是必须自己吹袋。先射出成圆形管装薄膜，再劈开成两道卷筒材料，通常每一道是1.3到1.6米宽。经柔性版印刷”及分切后，才交给最后包装业者采用自动包装机，进行平面薄膜成型、填充及封口，这是非常普遍而有效的做法。

相比较之下，由于亚洲的劳动在本便宜，许多亚洲的PE软包装，很多采用人工包装或半人工填充，直接利用管姿态填充包装，封口就是项端及底下两端，较典型的如尿布包装及米袋。至于吹袋机则以小型的、能直接吹出最后所需的尺寸即可，这种典型情况只能采用慢速凹版印刷机了。既使客户最后的选择，也是使用管状的而不是平面。大多数的生产商也都知道：采用CI柔性版印刷机在高速印刷中，利用转向滚筒一次可以同时印刷圆管的两面，其实地节省很多的成本。

三、PE膜的市场

到超市里逛一逛非常有趣，从中可以洞察本地人的购买习惯是什么？某一产品的总货架空间和它的销售量大约成什么比例？

在西方，在超市里看到的包装很多是PE薄膜。有很多橱窗陈列的冷冻食品，大多数是用柔性版印刷的吹袋PE膜包装。面包、水果、蔬菜、沙拉等包装了都是用柔印印刷的PE薄袋。

与十年前相比，如今的典型亚洲超市，已经增加了很多种PE膜的包装。比较常见的尿布、卫生纸，这都是零售店的新情景。其他大量使用PE膜的包装，如冷冻食品、日用品、袋装的生菜沙拉等在亚洲超市中很少见。相反，有很大比例的货架空间，置入了速食面、零食小吃等，那些都是PP膜的包装。只有马来西亚这个国家，有些餐饮设备薄版面机用刀片包是采用PE膜的包装，这种超薄的PE膜包装好像是被高品质柔性版印刷所刺激而新开发出来的。

四、宽幅柔性版印刷市场

软包装是柔性版印刷包装市场最主要的应用，如果将软包装与手提袋、纺织袋及预印等市场结合起来，将能创造更大的软包装印刷市场，软包装在柔性版印刷市场的占有率将会超过50%。

我们曾听过软包装占柔性版印刷市场首位的说法，现在让我们来看看市场经统计数据便可证明这一切。

柔印包装市场应用 市场占有率（%）

软包装 35

手提袋 7

纺织袋 8

预印纸盒 4

瓦楞纸箱 26

标签、包装纸 9

饮料盒 6

其他 5

由上表可知软包装占有率达35%，是柔性版印刷市场的最主要项目。

1．宽幅柔性版软性包装印刷的最终产品

塑料制品：

装饰袋、餐巾盒、冷冻食品包装、冷藏食品包装、点心包装、面包包装袋、糖果纸、牛奶盒、食用油包装、宠物食品袋、T-shirt衬衫袋、手提袋等等。

手提袋、水泥袋、糖果纸、面粉袋、药荆门盒、瓦楞纸箱表层、折叠纸箱表层、宠物食品袋、饼干袋等等。

铝箔制品：

主档包装、奶油包装、乳酷包装、速食杯盖等等。

2．宽幅软包装印刷的范围

虽然没有一个标准定义，但大部分的制造商都认真对待，宽幅软包装印刷的幅宽范围是600mm至1,400mm，幅宽小于600mm为窄幅印刷机，大于1,400mm的则属超宽幅印刷机，现在包装市场还出现了,000mm中幅印刷机，将完全致力于短版印刷和快速更换印件的发展。

3．宽幅包装柔性版印刷机

综观卷筒柔性版印刷机的进化，了解柔性版印刷技术的发展过程，其实看一看柔性版印刷机的发展历史便很清楚了。当我们想去探讨为什么和如何做的时候，在此我们可以就三个步骤说明整个过程。

第一步：品质

从第一代卷筒对卷筒苯胺印刷机的外观开始，基本上就是很差劲的纸张卷筒印刷机设计。在上世纪30年代早期，第一台层叠式六然印刷机发明后，我们就一直使用着这种低劣的六色机。到了50年代，新外形的层叠式印刷机出现了，这便是众所周知的拱形架构。直到1958年研制出第一台CI柔性版印刷机，从此整个柔性版印刷技术迈入新的里程碑。

CI柔性版印刷机的效益是建立在以下多个方面的革新：（1）滚筒和墨辊的完整组合，提供更好的宽容度，运转平静，动力平衡；（2）CI滚筒的最理想圆周公差达到±2~3mm之内；（3）印刷座的牵动与分离从机械式改变与液压式；（4）装设了第一支正角度顺刮刀于橡皮墨辊上，随后发展改变成反角度逆刮刀。

同时着手于热风干燥器的设计，将印墨完全烘干，以及较好的张力调节器以处理较薄的承印物。我们还要感谢油墨制造商、版材制造商、承印物的制造商、印前技术开发者、贴版机制造商、纹辊制造商、套筒制造商、电晕放电表面处理制造商等，没有他们的协助也不会有今天的柔性版印刷。

第二步：高速生产

在60年代早期出现一种新的趋势，就是专注于提高生产速度，也就是说那时只在意更宽幅及更高速的印刷机器。这些高速印刷机的开发，同时也提升了机器设计者的研发能力及开发设计更好的烘干系统。

第三步：快速交活和完全品管

在90年代我们参与了两项世界潮流：TQM（Total Quality Management）完全品管。JIT（Just-in-Time manufacturing and delivery）快速交件。

此潮流对包装业有很大影响，TQM主要的建立基础是不断改善

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